每当竞价推广账户一切正常，又没做任何调整的情况下，突然有一天账户消费能力直线下降。这个时候的竞价推广专员需要及时的对竞价推广账户做系统的分析和查看。找出具体原因，再根据原因做对于的调整。究竟怎么做呢？

一、排除原因

当出现竞价推广账户突然消费下降的情况时：

首先，要查看下历史操作记录，看是否存在误操作的情况；

其次看，下是否有重点事件发生，导致相应产业产生兴趣，搜索量激增进而造成影响；

除此之外，看下是否处于行业淡季检索量下降，检查商盾近期过滤的点击是否突增，恶意点击是否增加。

如果上述这些都没有问题，则需要考虑下点击率和展现量的问题，虽然你没有变，但是不代表你的竞争对手没有变，很有可能是竞争对手调整了投放策略，导致你账户消费不出去。

优化方法

竞价推广账户突然消费下降原因找到之后，怎样进行优化呢?下面就从点击和展现两方面教大家如何优化。

1、展现量提升

如果点击率已经很高的话，可以通过提升展现量来增加账户的消费，解决竞价推广账户突然消费下降的问题。

提升竞价推广账户展现量的方法，主要有以下几种：

1）提升关键词数量：围绕效果好的关键词进行拓词，进而获得更多展现;

2）适当放宽匹配模式：进行匹配模式修改的时候，需要遵循“高价精准、低价广泛”的规则;

3）提升关键词排名：针对排名比较靠后不能排在首页的关键词提升出价，获得更高的排名提升展现量。

4）调整单元计划设置：包括计划推广预算、计划推广时段、计划推广地区的调整，合理控制均价，把预算留给效果更好的时段地区。

2、点击率提升

影响竞价推广点击率的主要有两个方面：关键词排名，以及广告的吸引力。

01. 关键词排名，可以通过提高关键词出价和提升关键词质量度，来提高排名进而获得更多点击。

02. 广告吸引力，利用好创意飘红，撰写创意内容时针对不同的购买阶段，结合用户痛点撰写不同的创意，提高创意的吸引力，吸引更多的用户点击。

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