关键词是百度竞价推广的根本，关键词选择的好坏直接关系到百度竞价推广账户的效果，而关键词又有3种的匹配模式，我们需要如何去做关键词的匹配调整呢？

我们先来看看百度竞价推广关键词的匹配模式：

1）精准匹配

关键词及关键词的同义、变体词会与用户的搜索词保持一致。比如说，关键词是“鲜花配送”也可能会匹配到“鲜花 配送”

2）短语匹配

网友的搜索词包含推广关键词或推广关键词的颠倒、同义词时才触发

3）智能匹配

智能匹配是一种最宽泛的匹配模式，搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，同时系统还会进行拓展

三种匹配模式的展现范围，按照从小到大的排序应该是：

精确匹配<短语匹配<智能匹配

匹配模式不同，覆盖到的人群也不同，匹配模式配合投放策略，把广告推送给你的目标用户，这才是百度竞价推广的关键，所以匹配模式的设置是百度竞价推广控制流量的核心操作之一。

三种匹配模式的使用方式

1）精确匹配模式

流量探索范围窄，流量过于精准，精确匹配竞争激烈，高价格抢排名，适用于精准的高质量流量，转化效果比较好的词，比如厂家词、品牌词。

2）短语匹配模式

流量探索范围较宽，短语匹配模式较为灵活，容易获得潜在用户，适用于产品通用词、行业词。

3）智能匹配模式

流量探索范围最广，流量多，各种词都可以获得很好的展现，只是流量不精准、转化率差，适用于出价低进行相关流量，针对于长尾词，发现更多的相关流量。

百度竞价推广关键词选择匹配模式的两大核心

01. 根据关键词的出价选择

一般来说，我们会遵循“高价精准、低价智能”的匹配原则。

关键词如果出价很更高，就选择比较精准的匹配模式，防止进来垃圾流量浪费预算；如果出价很低，就可以用比较宽泛的匹配模式，因为出价很低，在配合精准匹配很难起量的。

一般来说大多数竞价员都知道“高价精准、低价智能”，但是大多数人都跑不出效果，要么是精准了没有量，要么就是低价跑量的计划竞争力差，垃圾流量多不能转化等等。这就需要用到“高价精准、低价智能”的组合拳了。

02. 根据关键词的词性选择

根据关键词的意向强弱，和关键词的拓展程度。

根据访客的搜索意图去分析，访客还会搜索什么关键词，现有的关键词怎样才能覆盖到这波词。

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