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如何运用二八法则推广SEM账户

 2022-05-13  53  5
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一、积累关键词数据

账户中的关键词要整理出来是个积累的过程,对账户新添加一批关键词,修改一些关键词的出价或匹配模式都会对整个账户的变化造成影响,所以首先要积累关键词数据,从而整理出重点的关键词。

二、针对关键词分类

关键词分类可从消费和转化两方面分为四类:高消费低转化、高消费高转化、低消费高转化、低消费低转化。根据二八法则,应当重点推广高消费低转化、高消费高转化两类占据80%消费的关键词。

三、针对不同类型关键词调整账户

第一类关键词:高消费低转化

这类关键词出价高,竞争大。调整方法为:新建计划,在新的计划中将这词重新细分然后归纳至命名好的推广单元内,创意撰写方面要比之前的创意有更大的创新,链接的着陆页也要一一对应好。将新建的计划给个合理的预算,可以更好的控制这些词消费,关键词出价方面和推广时间段方面也可以根据推广需求做出调整。

第二类关键词:高消费高转化

该类关键词消费高但转化也高,点击量大、消费也大,属于热搜词。该类词的调整方法:将推广后台的监控文件夹利用起来,它能将账户中不同推广单元内的关键词放在同一文件夹内进行监控,相当于为我们提供了另一个虚拟后台,直接将这些高消费高转化的关键词利用工具监控,可以更好的控制这些词的整体出价。

第三类关键词:低消费低转化

该类词的消费较少,该类词的特点,出价低,但带来的点击量大,主要集中在一些原因,症状、表现、饮食等类的关键词身上,该类词的针对性不强,因此在出价方面是比较低的,造成该类词属于高流量低转化一大特点。

该类词的调整方法:将该类词的着陆页链接到咨询页面,这里要注意的是,创意的标题和描述一定要和链接页面达到对应,让网民搜索一个词看到你的创意,明白点击进入之后,是直接和医生,在线沟通与对话的。

第四类关键词:低消费高转化

该类词的特点,竞争小,属于一些长尾词带来的转化。该类词的调整方法:对产生对话的关键词进行拓展和挖掘出相应的关键词来,保持这些词的效果。

在SEM账户操作中,注意积累关键词数据,通过对关键词进行分类,并分辨哪些关键词是要重点调整的,再通过一定的方法操作调整账户,从而获得更好的转化效果。

关键词:青岛百度;青岛百度代理;青岛百度竞价推广;青岛爱采购;青岛信息流



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